前两天，绿盒王老吉推出新品，而这次推出的新品比较特别，他是以“萌盒西游版”出现，这说明，王老吉为了扩大年轻群体的市场份额而进行推出的有针对性的新品，王老吉正以“卖萌”的方式争抢90后等年轻消费者市场。
从7月10日早上开始,绿盒王老吉在吊车、飞艇、报纸等多个渠道推出悬念广告,为其“萌盒西游版”新品上市造势。绿盒王老吉新包装产品共有三款产品包装,画面均为《西游记》中与“火”有关的经典片段:火焰山、炼丹炉及三昧真火,与绿盒王老吉“下火”的核心诉求紧密关联。
三款“萌盒”产品对应体火、心火、肝火等人体“上火”反应,转化为夏日出游、烈日逛街、吃货聚会、加班熬夜、工作抓狂、运动争胜、塞车烦躁、生气动火等八大夏季“上火”消费场景。对应八大场景,绿盒王老吉贴上了“吃货”、“白骨精”、“夜猫子”等年轻人喜闻乐见的标签,并以极具画面感的网络化语言来表达。
王老吉营销负责人表示,一直以来,盒装凉茶以家庭消费者为主,但随着泛90后消费力量的崛起,年轻消费者的比重越来越大,拥抱年轻化已经是传统凉茶企业发展的必由之路。拥抱年轻化是绿盒王老吉的市场既定战略,围绕这个战略,王老吉将会推出一系列产品创新,萌盒西游版是今年夏天的市场计划之一。
该负责人透露,盒装王老吉将围绕八大消费场景,在年轻人相对集中的渠道和场所,在线上线下展开一系列营销活动,为他们创造互动性场景体验。
作为我国的老字号企业，王老吉正以惊人的速度扩大他的市场占有量，而且是在各个阶层。而年轻一代更是其向前不断发展的动力，所以，王老吉希望借此次活动以“卖萌”的方式赢得年轻消费者市场。
